Wenn Sie nach Inspiration für Ihre nächste tolle Facebook-Anzeige suchen, ist dieser Beitrag genau das Richtige für Sie!
Wir tauchen tief in die Facebook-Werbebibliothek ein, um Ihnen Tipps zu geben, wie Sie die Anzeigen Ihrer Konkurrenten recherchieren und sich von einigen der kreativsten und effektivsten Facebook-Werbetreibenden inspirieren lassen können. Wir geben Ihnen einige konkrete Tipps, wie Sie aussagekräftige Facebook-Werbeergebnisse erzielen, und hoffen, dass Sie am Ende eine Liste mit Ideen haben, die Sie noch heute testen können.
Lassen Sie mich wissen, ob das bei Ihnen Anklang findet: Soziale Medien erscheinen manchmal eher wie Kunst als wie Wissenschaft.
Das ist ein bisschen schwer zuzugeben, da unser Buffer-Podcast „Die Wissenschaft der sozialen Medien“ heißt!
Aber es stimmt. Es gibt Strategien und Taktiken, insbesondere auf der Markenseite, die schwer zu messen und zu quantifizieren sind. Dennoch möchten wir unser Bestes tun, um Ihnen die Einzelheiten darüber zu geben, was funktioniert und warum – und wir haben eine besonders coole Methode, dies zu tun, wenn es um facebook ads geht.
Der Stand der facebook ads
Sie haben wahrscheinlich gehört, dass sich die öffentliche Wahrnehmung von Facebook in den letzten Monaten ein wenig verändert hat. Trotz dieser Veränderung bleibt das Werbepotenzial von Facebook riesig. Wenn wir über Facebook sprechen, sprechen wir eigentlich über Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp – all die verschiedenen Eigenschaften, die Facebook besitzt. In diesem Jahr nähert sich Facebook der 2-Milliarden-Nutzerzahl auf seinen Plattformen – das ist fast jeder dritte Mensch über 13 Jahren auf der Welt.
Darüber hinaus erhalten facebook ads immer noch Klicks. Statistiken vom April dieses Jahres zufolge klickt der durchschnittliche Facebook-Nutzer in 30 Tagen auf 11 Anzeigen.
Anekdotisch klingen diese Klickzahlen großartig, obwohl sie schon besser waren. Die Kosten pro Klick auf Facebook betragen jetzt bis zu 15 Cent gegenüber 12 Cent vor einem Jahr , und die Klickrate für Markenanzeigen lag zu Jahresbeginn bei 1,6 Prozent und liegt jetzt näher bei 1,1 Prozent.
Das Fazit hier ist also, dass Facebook über ein riesiges potenzielles Publikum verfügt, die Leute immer noch ständig auf facebook ads klicken und es einen harten Wettbewerb darum gibt, wer diese Klicks bekommt.
Jetzt können wir die Wissenschaft einbeziehen!
Fazit: Nutzen Sie die Facebook-Werbebibliothek, um zu sehen, wie andere Seiten werben
Mit diesem neuen Tool können Sie den Namen einer beliebigen Facebook-Seite eingeben und es werden Ihnen alle aktiven und inaktiven Anzeigen der Seite angezeigt.
Das Tool bietet viele Funktionen rund um politische und themenbezogene Anzeigen, um Transparenz darüber zu schaffen, wer für was bezahlt. Marketingfachleute können natürlich davon profitieren, indem sie das Tool für Recherchen verwenden und sich von den Marken inspirieren lassen, die mit Instagram-Anzeigen großartige Dinge tun.
Wenn Sie beispielsweise Airbnb im Facebook Ads Library-Tool aufrufen, sehen Sie, dass dort derzeit allein in den USA über 930 Anzeigen laufen. Darüber hinaus können Sie sehen, dass sie seit Mai 2018 58.000 US-Dollar für politische oder themenbezogene Anzeigen ausgegeben haben.
Faszinierendes Zeug.
Wir haben also einige Zeit damit verbracht, dieses Tool zu verwenden, um einige Best Practices für facebook ads zu entwickeln. Außerdem haben wir im Internet recherchiert, um zu sehen, welche anderen Ratschläge es gibt.
Wenn Sie Beispiele für Anzeigen haben, die Ihnen gefallen, können Sie sie gerne in den sozialen Medien mit dem Hashtag #bufferpodcast mit uns teilen . Wir würden sie gerne hören.
Tipps für Facebook-Bilderanzeigen
Wir haben bei unserer Recherche in der Facebook Ads Library einige beliebte Bildarten entdeckt. Erstens verwenden einige erfolgreiche Marken Bilder, die die Aussagen im Anzeigentext und im Call-to-Action untermauern . So zeigen beispielsweise die Anzeigen von Lululemon für ein belüftetes Hemd einen Mann, der in diesem Hemd Sport treibt – und dabei cool und belüftet aussieht.
Natürlich ist es nicht immer möglich, identische Bilder zu erstellen, insbesondere wenn Sie kein physisches Produkt haben. Da wir bei Buffer Software verkaufen, erleben wir dies häufig bei unseren Social Ads.
In diesem Fall haben wir viele Marken gesehen, die sich entweder für ein attraktives Bild entscheiden, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht und gleichzeitig eine gewisse Verbindung zum Bildtext hat – AirTable hat beispielsweise ein Hundefoto verwendet, das immer gut ankommt. Oder, wenn Sie es hinbekommen, haben wir Marken wie Headspace gesehen, die großen Erfolg mit Illustrationen und Grafiken haben.
Lebendige Bilder können auf Facebook wirklich effektiv sein. Wenn Sie Grafiken erstellen, können Sie dies mit Farbe tun, wie es The Guardian mit seinen Anzeigen tut. Sie haben ihr Wochenmagazin für einige Anzeigen auf einen leuchtend gelben Hintergrund gesetzt. Wir werden in den Shownotes einen Link dazu einfügen, damit Sie es sehen können. Es ist beeindruckend!
Erhalten Sie mit dem unverzichtbaren Wochenmagazin The Guardian einen umfassenden Einblick in globale Themen. Abonnieren Sie noch heute und erhalten Sie 6 Ausgaben für 6 $ mit kostenloser weltweiter Lieferung.
Eine Methode, die gut zu funktionieren scheint, um zu testen, welche Bilder werbewürdig sein könnten, ist die Verwendung von organischen Posts als Testfeld. Viele unserer allerbesten Anzeigen bei Buffer begannen als organische Posts auf unserer Seite. Wir fördern leistungsstarke Inhalte – insbesondere Inhalte mit hohen Engagement-Raten – und können herausfinden, welche Art von Bildern und Texten bei der Facebook-Community gut ankommen.
Tipps zum Verfassen von Werbetexten für facebook ads
Bei Bildanzeigen – und eigentlich bei jeder anderen Art von Facebook-Anzeige – ist Ihr Call-to-Action nach den visuellen Elementen eines der wichtigsten Elemente. Welche Worte werden Sie verwenden, um jemanden zum Klicken oder Tippen zu bewegen?
Wenn Sie sich etwas Zeit in der Facebook Ads Library nehmen, finden Sie auch beim Copywriting jede Menge tolle Inspiration. Hier sind einige unserer liebsten Entdeckungen.
- Sie können Ihren Call-to-Action auf ein Facebook-Event verweisen . Das bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich: Die Leute bleiben auf Facebook, anstatt zu einer neuen Site zu wechseln, was Ihre Klickrate steigern kann. Diejenigen, die zusagen, können als eine Art virale Werbung fungieren, da ihre „Ja“-Antworten das Event in ihren Feed senden und das Event in den Feeds ihrer Freunde erscheinen lassen können. Und natürlich erhalten Sie durch die Verknüpfung des Events mit Ihrer Facebook-Seite den zusätzlichen Bonus zusätzlicher Aufmerksamkeit für Ihre Seite selbst, was Ihnen hoffentlich mehr Follower beschert.
- Sie können soziale Beweise in Ihren Text einbauen und den Call-to-Action manchmal sogar so explizit formulieren wie „Sehen Sie sich die Bewertungen an“ oder „Über 1.000 Google-Bewertungen“.
- Und neben Rezensionen haben wir gesehen, dass viele Marken die Instant Experience Storefront nutzen , die es den Leuten ermöglicht, auf Facebook zu bleiben und trotzdem Ihre Produkte auf einer von Ihnen individuell anpassbaren Plattform zu durchstöbern. Instant Experiences können mit fast allen Facebook-Werbeformaten verwendet werden – Karussell, Einzelbild, Video, Diashow und Sammlung. Das Einzige, was Sie bedenken sollten, ist, dass es derzeit nur für Mobilgeräte verfügbar ist.
- Letztendlich sind die besten Handlungsaufforderungen, die wir gesehen haben, diejenigen, die Sie auf eine Seite führen, die zum Text der Handlungsaufforderung selbst passt , wodurch beim Kunden ein Gefühl der Kontinuität entsteht. Wann immer möglich, empfehlen wir dringend, eine benutzerdefinierte Zielseitenerfahrung zu erstellen, die zur Botschaft Ihrer Anzeige passt.
Tipps für Facebook-Videoanzeigen
Ein weiterer beliebter Typ von facebook ads ist Video. Wir haben einige wichtige Tipps zu Video-Werbung auf Facebook gefunden.
Erstens erstellen Marken Videos, die auch ohne Ton effektiv sind. Daten zeigen, dass bis zu 85 Prozent der Facebook-Videos ohne Ton angesehen werden. Daher ist es unerlässlich, dass jedes Video, das Sie in Ihrer Werbung verwenden, seine Botschaft allein durch visuelle Elemente rüberbringt.
Sie können dies rein durch visuelle Elemente erreichen – beispielsweise, wenn Sie eine Bekleidungsmarke sind und Ihre Outfits zeigen möchten, oder wenn Sie ein Lebensmittel- oder Kochprodukt herstellen und Ihre Produkte bei der Arbeit in der Küche zeigen können. Wenn Sie jedoch wirklich Worte brauchen, gibt es immer noch Bildunterschriften. Wir haben viele effektive Anzeigen gesehen, die mit Bildunterschriften ausgestattet sind, um die Geschichte der Anzeige zu unterstützen.
Eine weitere gängige Best Practice besteht darin, quadratische Videos anstelle von Querformatvideos zu verwenden. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie das Anzeigeerlebnis auf Mobilgeräten und Desktops berücksichtigen – Querformatvideos funktionieren auf Telefonen einfach nicht so gut.
Wir haben eine Studie dazu durchgeführt und festgestellt, dass quadratische Videos in allen sozialen Netzwerken in Bezug auf Videoaufrufe, Engagement und Abschlussrate besser abschnitten als Querformatvideos. In einigen Fällen führte quadratische Videodarstellung zu 30–35 % mehr Videoaufrufen und einer Steigerung des Engagements um 80–100 %.
Wenn Sie nur eine mobile Anzeige schalten, sollten Sie stattdessen ein vertikales Format in Betracht ziehen. Andernfalls empfehlen wir, Ihre Videos quadratisch zu halten, damit sie überall gut funktionieren.
Tipps für Facebook-Karussellanzeigen und Lead-Anzeigen
Karussellanzeigen sind eine weitere tolle Möglichkeit, mit facebook ads eine Geschichte zu erzählen.
Eine der besten Methoden, die unserer Erfahrung nach funktioniert, besteht darin, die Bilder optisch miteinander zu verknüpfen. Dies kann thematisch durch die Auswahl ähnlicher Bilder erfolgen oder ganz explizit durch das Aufteilen eines einzelnen Bilds in mehrere Rahmen oder durch die Verwendung grafischer Designelemente, die von einem Karussellbild zum nächsten übernommen werden.
Bei Karussellanzeigen können Sie viele der gleichen Techniken anwenden wie bei den Bildanzeigen, die wir zuvor besprochen haben: Verwenden Sie Bilder, die zum Text passen, und seien Sie lebendig und ansprechend.
Dies ist wahrscheinlich ein guter Rat für alle visuellen Elemente, die Sie in den verschiedenen facebook ads typen verwenden.
Nehmen Sie zum Beispiel Lead Ads.
Zusätzlich zu den visuellen Marketingtipps haben wir gesehen, dass Marken diesen Anzeigentyp wirklich optimal nutzen, indem sie die Lead-Capture-Formulare intelligent einrichten. Facebook füllt bestimmte Arten von Informationen automatisch aus, was diese Lead-Formulare für die Personen, die sich anmelden, so einfach wie möglich macht. Marken nutzen dies zu ihrem Vorteil, indem sie nur nach den wesentlichen Informationen fragen. Wir haben gesehen, dass einige Unternehmen nur nach E-Mail-Adressen fragen – beispielsweise, wenn Sie ein E-Book senden möchten. Bei anderen, insbesondere bei solchen mit stationären Standorten oder regionalen Veranstaltungen, haben wir einfache Formulare mit E-Mail, Stadt und Land gesehen.
Beim Durchblättern der Facebook-Werbebibliothek fällt Ihnen wahrscheinlich auf, dass bei vielen Anzeigen ein Text angezeigt wird, der darauf hinweist, dass es von der Anzeige, die Sie gerade betrachten, mehrere Versionen gibt.
Tool: Dynamische Creative-Anzeigen
Diese Facebook-Werbefunktion optimiert und liefert automatisch die leistungsstärksten Kombinationen aus Bildern und Text. Sie geben Facebook einfach eine Reihe von Optionen zur Auswahl und Facebook liefert Variationen in seinem Werbenetzwerk, bis es die leistungsstärksten Kombinationen findet. Diese Kombinationen werden dann als Gewinneranzeigen in einer größeren Anzahl von Anzeigen ausgeliefert.
Sie können dynamische Kreativanzeigen auf Kampagnen für Conversion, Traffic, Videoaufrufe, Reichweite, Markenbekanntheit und App-Installation anwenden. So ziemlich alles, was Sie sich wünschen können.
Und wenn Sie sich Optionen überlegen, liegen die kreativen Grenzen bei 10 Bildern oder Videos und jeweils 5 Optionen für Fließtext, Titel, Beschreibung und Handlungsaufforderung.
Werkzeug: Textüberlagerung
Ein weiteres beliebtes Tool von uns – und eines, das unserer Erfahrung nach in den Anzeigen der Facebook Ad Library sehr oft sinnvoll eingesetzt wird – ist das Text Overlay Tool .
Sie können Ihre Anzeige in dieses Tool hochladen und erfahren, ob Ihre Anzeige viel, mittel oder wenig Text enthält. Dies ist wichtig, da die Textmenge die Reichweite Ihrer Anzeige beeinflussen kann.
Im Idealfall bevorzugt Facebook Bilder, die wenig oder gar keinen Text enthalten. Sie werden dies in den Anzeigen der Top-Marken sehen – sie alle haben helle und beeindruckende Bilder mit sehr wenig Text. Wenn Ihr Anzeigenbild dennoch etwas Text benötigt – beispielsweise mit einer Markenbotschaft oder einem Slogan – können Sie es zuerst mit dem Text-Overlay-Tool testen dennis quaid.
Nach dem Hochladen vergibt das Tool Ihrem Bild eine Bewertung von Hoch, Mittel, Niedrig oder OK. Bilder mit viel Text werden möglicherweise überhaupt nicht ausgeführt. Bilder mit mittlerem Text haben möglicherweise eine viel geringere Reichweite. Bilder mit wenig Text haben möglicherweise eine etwas geringere Reichweite. Und OK-Bilder sollten wie erwartet ausgeführt werden.
So sagen Sie uns „Hallo“
Wir alle würden Sie gerne in den sozialen Medien begrüßen – insbesondere auf Twitter!
- Heather-Mae auf Twitter
- Dave auf Twitter
Vielen Dank fürs Zuhören! Sie können sich gerne mit unserem Team bei Buffer über Twitter , Buffer auf Facebook , unsere Podcast-Homepage oder mit dem Hashtag #bufferpodcast verbinden .
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Über den Podcast „The Science of Social Media“
The Science of Social Media ist Ihr wöchentlicher Sandkasten für Social-Media-Geschichten, Einblicke, Experimente und Inspiration. Jeden Montag (und manchmal auch öfter) teilen wir die aktuellsten Social-Media-Marketingtaktiken von Marken und Influencern aus allen Branchen. Wenn Sie ein Social-Media-Team aus einer Person, ein Geschäftsinhaber, ein Vermarkter oder jemand sind, der sich einfach für Social-Media-Marketing interessiert, werden Sie in jeder einzelnen Episode mit Sicherheit etwas Nützliches finden. Wir hoffen, dass Sie sich unseren über 27.000 wöchentlichen iTunes-Hörern anschließen und damit Ihre Social-Media-Kanäle rocken!
„The Science of Social Media“ wird mit Stolz vom Buffer-Team entwickelt . Nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf , wenn Sie Gedanken, Ideen oder Feedback haben.
