Man muss kein Logomanie oder begeisterter Gucci-Fan sein, um das berühmte Doppel-G-Monogramm zu erkennen, das im letzten Jahrhundert auf unzähligen Gürteln, Handtaschen und Schuhen eingeprägt wurde. Während seine Allgegenwart heute sorgfältig dokumentiert ist, haben die wenig bekannten Ursprünge des Gucci Logo viel mit seinem unanfechtbaren Erfolg zu tun. Aber wo begann alles und was macht es so ikonisch?
Der Gründungssignifikant
Obwohl das Doppel-G-Logo auf die Anfangsjahre von Gucci zurückgeht, war das Logo eigentlich nicht das Gründungszeichen der Marke. Zwölf Jahre nachdem Guccio Gucci seine gleichnamige Marke gegründet hatte, tauchte sie erstmals auf den feinsten Lederstücken des Labels auf. Alles begann im Jahr 1898, als der damals 17-jährige Gucci sein Zuhause in Florenz verließ, um in Hotels von Paris bis London zu arbeiten, einschließlich seiner berühmten Amtszeit als Maître d‘ des Savoy Hotels . Durch die Beobachtung der Modeauswahl und der allgemeinen Raffinesse des internationalen Jet-Sets schärfte Gucci sein eigenes Gespür für Mode – ein Scharfsinn, der sich für sein bevorstehendes Label als unverzichtbar erweisen sollte.
Gucci mit einem großen G
Gucci kehrte schließlich nach Florenz zurück, um sein Maison zu eröffnen. Im Jahr 1921 (dieses Jahr vor 100 Jahren) gründete er „The House Of Gucci“, das Lederwaren anbot, die von den stilvollen Koffersets inspiriert waren, die er in die Zimmer der Hotelgäste mitnahm. Der Laden beschäftigte toskanische Kunsthandwerker, die Taschen mit einer global informierten Sichtweise fertigten, und war sofort ein Erfolg. Das erste von Gucci selbst entworfene Gucci Logo war eine stilisierte, kursiv geschriebene Version seiner Unterschrift. Dann, im Jahr 1929, wiederholte er es, indem er vor seinem Nachnamen ein großes „G“ für Guccio hinzufügte. Dieses Logo blieb im visuellen Rolodex der Marke bestehen und tauchte bis in die Frida-Giannini-Jahre auf den Designs auf .
Das heutige Gucci Logo
Erst als Gucci seinen Sohn Aldo im Familienunternehmen willkommen hieß, nahm das noch heute bestehende Logo Gestalt an. Aldos Logo, das 1933 veröffentlicht wurde, enthielt zwei große Gs in einer modernen Serifenschrift, die einander zugewandt und ineinandergreifend waren, um das Aussehen eines Kettenglieds hervorzurufen. Viele vermuten, dass die minimalistischen, funktionalen Buchstaben des Logos vom Bauhaus inspiriert wurden – der deutschen Kunstschule, deren zugängliche Designcodes von 1919 bis 1933 Mode, Architektur und Kunst durchdrangen. Was seine Bedeutung betrifft, glauben einige, dass es Ausdauer darstellt, und verweisen auf seine Ähnlichkeit zu den Doppelschleifen des Unendlichkeitssymbols. Andere sind der Meinung, dass es ein Gefühl von Erhabenheit verkörpert. Eines ist sicher: Durch die Verknüpfung des Logos mit den Initialen seines Vaters sorgte Aldo dafür, dass die Ursprünge der Marke im Blick blieben, während Gucci seine Expansion fortsetzte.
Der Monogrammdruck
Im Jahr 1953 verstarb Guccio Gucci und überließ das Unternehmen Aldo, während seine beiden Brüder Rodolfo und Vasco in den Bereichen Design und Produktion tätig waren. In den frühen 60er Jahren, als amerikanische Berühmtheiten von Grace Kelly bis Jackie Onassis Kennedy die Waren des Labels annahmen, tauchte ein weiteres Markenzeichen auf – der Gucci-Monogrammdruck. Darauf waren die beiden Gs des Etiketts zu sehen – eines mit der rechten Seite nach oben, das andere mit der Oberseite nach unten. Natürlich spielt dieses Muster auch heute noch eine große Rolle und ist auf unzähligen Canvas-Handtaschen und Wollstrickwaren zu finden.
Von Tom Ford bis Alessandro Michele
Als er 1990 als Kreativdirektor zu Gucci kam, prägte Tom Ford die Marke bekanntermaßen sexpositiv – er kreierte Taschen, Schals und Hosen, die alle mit einem eleganten, kubischen „G“-Logo versehen waren. Der nächste Designer, der das Emblem grundlegend veränderte, war Alessandro Michele, der 2015 das Ruder übernahm und es auch heute noch leitet. Er interpretierte die Gürtelschnalle der Marke aus den 70er-Jahren neu, die zwei Gs zeigte, die in die gleiche Richtung zeigten und übereinander lagen. Obwohl Jahre vergingen und sich die kreative Richtung änderte, haben die Designer Aldos ursprüngliches Logo nie außer Acht gelassen – stattdessen haben sie es als Alternative für diejenigen angeboten, die sich mit dem historischsten Motiv der Marke auseinandersetzen möchten.
Dapper Dans Einfluss
Das Doppel-G-Logo ist so begehrt, dass es Gucci zu einer der am häufigsten gefälschten Marken der Welt gemacht hat. Während andere Designer Raubkopien als Problem ansahen, ging Michele den entgegengesetzten Weg und nahm sie mit Begeisterung an. Nehmen wir zum Beispiel Dapper Dan. In den 80er- und 90er-Jahren erlangte der in Harlem geborene Designer durch die Herstellung gefälschter Waren mit GG-Stempel Berühmtheit. Rapper und Modefans wussten, dass seine Kreationen teilweise sogar besser waren als das „Echte“. Im Jahr 2018 schloss sich Michele mit Dapper Dan an einer gemeinsamen Kollektion zusammen , die Dans sagenumwobener Streetwear-inspirierter Sicht auf Gucci den Hut verlieh, den er verdiente il makiage.
Micheles referenzielle Vision erstreckt sich auch auf die „Guccy“-Linie des Labels und seine Not/Fake-Waren , die sich positiv auf die anhaltenden Bemühungen der Öffentlichkeit auswirken, das ikonische Doppel-G-Logo mit allen Mitteln zu erwerben. Dieser Schritt war in einer Branche, die so sehr darauf bedacht ist, den Zugang der Verbraucher zu gefälschten Waren einzuschränken , wirklich revolutionär.
Seit seiner Einführung in den 30er-Jahren wurde das Gucci Logo wiederholt, nachgeahmt, umgedreht und in alle Richtungen vertauscht – und auch 90 Jahre später ist das Emblem noch immer einer der bekanntesten und begehrtesten Stempel der Welt.
Stöbern Sie unten durch einige der kultigsten Waren des Labels, darunter Doppel-Gs und alles.
