Das Internet hat das Marketing revolutioniert. Erfahren Sie, wie Sie digital Marketing für Ihren Karrierestart nutzen können.
Digital Marketing oder Online-Marketing ist eine Form der Werbung, die das Internet und digitale Technologien nutzt, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Anstelle traditioneller Medien wie Printmedien, Radio oder Fernsehen nutzt digital Marketing Computer, Mobilgeräte, soziale Medien, Suchmaschinen und andere digitale Kanäle, um Verbraucher dort zu erreichen, wo sie am meisten Zeit verbringen.
Erfahren Sie alles, was Sie über digital Marketing, seine Methoden und den Einstieg in diese Karriere wissen müssen. Wenn Sie bereit sind, Fähigkeiten in diesem wachsenden Bereich aufzubauen, sollten Sie das Google Digital Marketing & E-Commerce Professional Certificate in Betracht ziehen .
Was ist digital Marketing?
Digital Marketing ist eine Form des Marketings, die das Internet und digitale Technologien nutzt, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Digital Marketing kann viele Formen annehmen, darunter Videos, Langformat-Inhalte, Social-Media-Beiträge, Display-Werbung , bezahlte Medien oder E-Mail-Newsletter. Benutzer können auf diese Formen des digital Marketings auf Computern, Laptops, Mobilgeräten, Tablets oder mobilen Apps stoßen.
Mehr als 60 Prozent der Weltbevölkerung sind online und täglich kommen mehr Menschen hinzu [ 1 ]. Deshalb erhöhen Unternehmen jetzt ihre Budgets für digital Marketing, während das traditionelle Marketing gekürzt wird [ 2 ].
Digital Marketing umfasst mehr als nur das Ausführen einer gesponserten Instagram-Anzeige zur Steigerung des Umsatzes. Es beinhaltet Strategien und bewährte Methoden für die Interaktion mit Kunden in jeder Phase der Kaufreise.
Daten spielen im digital Marketing eine große Rolle. Mithilfe von Marketinganalysen können Marketingfachleute wertvolle Informationen sammeln, indem sie die Customer Journey in Echtzeit verfolgen und bestimmte Zielgruppen ansprechen, indem sie Inhalte auf ihre bevorzugten digitalen Kanäle zuschneiden . Starbucks hat beispielsweise Daten aus seinen mobilen Prämien-Apps gesammelt, um saisonale Trends zu erkennen und maßgeschneiderte Werbeaktionen zu erstellen [ 3 ].
7 Arten des digital Marketings (mit Beispielen)
Digitale Vermarkter treten über verschiedene Kanäle mit potenziellen Kunden in Kontakt. Die folgenden digital Marketingkanäle, die sowohl von kleinen als auch von großen Unternehmen genutzt werden, gehören nach wie vor zu den beliebtesten und wirkungsvollsten, die heute verwendet werden.
1. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM)
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Technik, die darauf abzielt, das Ranking von Online-Inhalten in Suchmaschinen wie Google oder Bing zu verbessern. Wenn Sie schon einmal bei Google nach etwas gesucht haben, ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass selbst die einfachste Suche Millionen von Ergebnissen liefern kann. Dennoch kommen Sie wahrscheinlich selten über die ersten paar Vorschläge hinaus, geschweige denn über die nächste Seite.
In einem so überfüllten Bereich nutzen digitale Vermarkter SEO-Marketing, um sicherzustellen, dass ihre Webseiten bei Google-Suchen weit oben platziert sind, damit potenzielle Kunden ihre Produkte oder Dienstleistungen tatsächlich online finden. Im Allgemeinen zielt SEO-Marketing auf organische Suchbegriffe ab, d. h. Vermarkter erstellen Inhalte, die auf natürliche Weise mit den wichtigsten Suchbegriffen übereinstimmen und für diese platziert werden, die mit ihrem Produkt in Zusammenhang stehen. Suchmaschinenmarketing-Strategien (SEM) umfassen in der Regel sowohl organische als auch bezahlte Medien, wie z. B. den Kauf von Anzeigen bei Google.
Zu den gängigen SEO-Methoden gehören:
- Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die der Suchabsicht entsprechen
- Mithilfe von Schlüsselwörtern können Suchmaschinen relevantes Material leichter identifizieren
- Verwendung von Long-Tail-Keywords (bestimmte Phrasen, die von Suchenden verwendet werden), um den Inhalt bei der Zielgruppe zu platzieren
- Sicherstellen, dass Inhalte schnell geladen werden und mit mobilen Geräten kompatibel sind
2. Content-Marketing
Content-Marketing verbindet die Zielgruppe durch Originalinhalte wie Blogs, Artikel und Newsletter. Es wird häufig verwendet, um die Markenbekanntheit durch Material zu steigern, das ein bestimmtes Publikum anspricht.
Content-Marketing kann in zahlreichen Formen über eine Reihe digitaler Medienkanäle erfolgen, darunter:
- Informative Artikel und Blogbeiträge
- Originalvideos
- Podcasts
- Newsletter (wie Substack, Medium oder LinkedIn)
3. E-Mail-Marketing
Marketingfachleute versenden zeitnah E-Mails an große Gruppen von Personen, die sich in ihre Kontaktliste eingetragen haben, um potenzielle Kunden über Sonderangebote, Rabatte und Produkteinführungen zu informieren. Die Wirkung von E-Mail-Marketing ist klar: Bei strategischer Nutzung kann es für jeden investierten Dollar einen durchschnittlichen Return on Investment (ROI) von 4.200 Prozent erzielen [ 4 ].
Einige gängige Beispiele für E-Mail-Marketing sind:
- Zeitlich abgestimmte E-Mails, die während der Feiertage die Markenbekanntheit steigern
- Massen-E-Mails, die die Empfänger über bevorstehende Verkaufsveranstaltungen informieren
- Zielgerichtete E-Mails, die personalisierte Angebote und Nachrichten an bestimmte Gruppen in einer E-Mail-Liste senden
4. Pay-per-Click (PPC)-Werbung
Pay-per-Click (PPC) -Werbung ist ein digital Marketingmodell, bei dem ein Werbetreibender einem Publisher jedes Mal bezahlt, wenn auf seine Anzeigen geklickt wird. In der Regel ist der Publisher ein Websitebesitzer, ein Suchmaschinenbetreiber oder eine Social-Media-Plattform wie Facebook oder Instagram .
Typische Beispiele für PPC-Werbung sind:
- Banneranzeigen, die Webinhalte an den Seiten oder oben auf der Seite flankieren
- Social-Media-Anzeigen, die in den Feeds der Zielgruppe erscheinen
- Anzeigen, die erscheinen, wenn in einer Suchmaschine wie Google nach einem bestimmten Schlüsselwort gesucht wird
5. Social-Media-Marketing
Social-Media-Marketing ist eine Form des digital Marketings, bei der soziale Netzwerke wie Twitter, Instagram, YouTube, Facebook und TikTok genutzt werden, um Kunden zu erreichen. Es nutzt die Reichweite von Social-Media-Kanälen mit datengesteuerten Bemühungen, um gezielt Verbraucher zu erreichen.
Ob über Computer, Mobilgeräte oder mobile Apps: Soziale Medien bieten die Möglichkeit, ein breites und zielgerichtetes Publikum potenzieller Verbraucher zu erreichen.
Beispiele für Social Media-Marketing sind:
- Videos, die im Rahmen einer größeren Kampagne in den sozialen Medien gepostet werden, wie dieses Musikvideo im 80er-Jahre-Stil, das der Erdnusshersteller Planters für die Feiertage produziert hat.
- Auf Instagram gepostete Bilder, die die Identität einer Marke widerspiegeln, wie etwa Patagonias Instagram- Account mit Naturmotiven
6. Influencer-Marketing
Beim Influencer-Marketing arbeiten Marken mit beliebten Social-Media-Influencern zusammen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Influencer nutzen ihr Fachwissen, ihre Erfahrung und ihre Fähigkeiten zur Inhaltserstellung, um mit anderen Social-Media-Nutzern in Kontakt zu treten. Durch ihre authentischen und relevanten Inhalte können Influencer den Verkehr zu den von ihnen vertretenen Marken steigern und ihr Publikum sogar zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen inspirieren.
Beispiele für Influencer-Marketing sind:
- Eine Fitnessbekleidungsmarke, die in den sozialen Medien mit Fitnessexperten und Trainern zusammenarbeitet, um für eine neue Schuhlinie zu werben
- Eine Kochgeschirrmarke kooperiert in den sozialen Medien mit Food-Bloggern, Bäckern und Köchen, um für ein neues Küchengerät zu werben
7. Affiliate-Marketing
Ähnlich wie Influencer-Marketing bezeichnet Affiliate-Marketing die Art und Weise, wie ein Unternehmen externe Affiliates, häufig Influencer oder Content-Ersteller, dafür belohnt, dass sie für die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens werben. Normalerweise haben Affiliates das Produkt oder die Dienstleistung genutzt und genossen und erstellen Inhalte auf digitalen Kanälen wie sozialen Medien, Blogs und E-Mails, um ihrem Publikum von ihren Erfahrungen zu berichten und sie zum Kauf zu animieren. Die Affiliates erhalten dann eine Vergütung, beispielsweise einen Prozentsatz des Umsatzes, kostenlose Produkte oder andere Belohnungen.
Beispiele für Affiliate-Marketing sind:
- Das Amazon Associates-Programm belohnt Partner für die Werbung für auf Amazon verkaufte Produkte.
- Gesundheits- und Wellnessmarken, die Partner für die Werbung für Produkte wie Vitamine, Nahrungsergänzungsmittel und gesunde Lebensmittel belohnen.
Gehalt und Berufsaussichten im digital Marketing
Digital Marketing ist ein gefragtes Feld mit wachsender Wirkung, da es Marken heute die Möglichkeit bietet, über das Internet und soziale Medien Milliarden von Menschen zu erreichen.
Dem US Bureau of Labor Statistics zufolge wird die Zahl der Stellen für Werbe-, Promotions- und Marketingmanager zwischen 2022 und 2032 voraussichtlich um durchschnittlich 6 Prozent wachsen [ 5 ]. Glassdoor schätzt, dass das durchschnittliche Jahresgehalt eines Digital Marketing Managers in den Vereinigten Staaten im Mai 2024 122.999 Dollar beträgt [ 6 ].
Der Erwerb berufsrelevanter Fähigkeiten in einem Onlinekurs kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihr Einkommenspotenzial zu steigern. Erwägen Sie das Digital Marketing Analyst Professional Certificate von Unilever.
So werden Sie ein digitaler Vermarkter
Digitale Vermarkter müssen sich mit Marketing, Geschäft, Kommunikation und digitalen Technologien sowie verschiedenen Arten des digital Marketings auskennen. Sie müssen kreativ, strategisch und analytisch sein. Um mit dem digital Marketing zu beginnen, können Sie die folgenden Schritte unternehmen:
1. Erwerben Sie digital Marketingfähigkeiten.
Viele Arbeitgeber bevorzugen Kandidaten mit einem Bachelor-Abschluss in Betriebswirtschaft oder Kommunikation , aber ein Abschluss ist nicht immer erforderlich, insbesondere wenn Sie über die richtigen Fähigkeiten verfügen. Sie können Ihre Fähigkeiten im digital Marketing ausbauen, indem Sie Kurse belegen oder eine Zertifizierung in verschiedenen Bereichen des digital Marketings erwerben. Hier sind einige Fähigkeiten, die Sie priorisieren sollten:
- Kommunikation
- Zusammenarbeit mit Designern, Strategen und Produktentwicklern
- Kreatives Denken
- Datenanalyse und Vertrautheit mit Marketinganalysen
- Social Media Marketing
- Inhaltserstellung
- Suchmaschinenoptimierung (SEM/SEO)
- CRM-Tools
- Mobiles Marketing
- Videobearbeitung
- Generative KI
2. Schließen Sie digital Marketingprojekte ab.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Kenntnisse und Kenntnisse im Bereich digital Marketing anzuwenden, Ihre Fähigkeiten in diesem dynamischen Bereich zu erkunden und praktische Erfahrungen zu sammeln. Zu den Projekten gehören:
- Erstellen Sie einen Online-Shop über eine E-Commerce-Plattform und verbessern Sie seine SEO .
- Erstellen Sie eine Social-Media-Influencer-Kampagne.
- Helfen Sie einem kleinen Unternehmen, seine Strategie für bezahlte Anzeigen zu verbessern
Stellen Sie beim Abschließen von Projekten unbedingt ein Portfolio zusammen, das Ihre besten Arbeiten präsentiert, und aktualisieren Sie Ihre Onlinepräsenz, einschließlich Ihres LinkedIn-Profils , Ihrer persönlichen Website und Ihrer Social-Media-Konten.
3. Suchen Sie nach Einstiegsjobs im digital Marketing.
Ein Einstiegsjob im Bereich digital Marketing ist der nächste Schritt, um in das Feld einzusteigen und sich für den beruflichen Aufstieg zu rüsten. Um einen Einstiegsjob im Bereich digital Marketing zu finden, durchsuchen Sie Glassdoor, Indeed und andere Karriereseiten nach Stellen wie Social Media Coordinator, Digital Marketing Specialist, Content Strategist (Einstiegslevel), Marketing Data Associate und Marketing Assistant. Verbessern Sie Ihren Lebenslauf und üben Sie Ihre Fähigkeiten für Vorstellungsgespräche .
Hier sind einige zusätzliche Ressourcen für Ihre Jobsuche:
- So bekommen Sie einen Job im digital Marketing
- So bekommen Sie Ihren ersten Job: Ein Leitfaden
- Lernpfad für die Karriere im digital Marketing
- Starten Sie Ihre Karriere als digitaler Vermarkter
Mehr lesen: Was ist Random Forest?
Verbessern Sie Ihre digital Marketingfähigkeiten mit Coursera
Mit der richtigen Vorbereitung, Schulung und Herangehensweise ist eine Karriere im digital Marketing möglich. Beginnen Sie damit, die Fähigkeiten aufzubauen, die Unternehmen suchen, und erwerben Sie ein Zertifikat im Rahmen eines der professionellen Zertifikate von Coursera:
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Um sich auf Social-Media-Plattformen zu konzentrieren und diese optimal zu nutzen, sollten Sie das Meta Social Media Marketing Professional Certificate in Betracht ziehen .
Um die Rolle des Digitalanalysten kennenzulernen, ziehen Sie das Unilever Digital Marketing Analyst Professional Certificate in Betracht .