- „Millennials“ bezieht sich auf alle Personen, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden (Alter 26 bis 41 im Jahr 2022).
- Da sie mit Smartphones und sozialen Medien erwachsen werden, sind Millennials intensive Nutzer digitaler Technologie.
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In Bezug auf die übliche Altersgruppe sind alle Millennials in den USA mittlerweile erwachsen. Die Jüngsten (nach unserer Definition 24 im Jahr 2020) sind älter als ihr Bachelorstudium; Die Ältesten (jetzt 39) haben Anspruch auf eine Midlife-Crisis. Und während die Unterscheidung zwischen jüngeren und älteren Millennials nach wie vor wichtig ist, nähert sich die gesamte Kohorte einer Lebensphase an – mit Familie, Zuhause und Karriere –, die nachweislich erwachsen ist.
Es besteht kein Zweifel, dass die Große Rezession viele Millennial bei der Erlangung finanzieller Unabhängigkeit und den damit verbundenen Eigenschaften des Erwachsenseins verzögert hat. Aber immer mehr erreichen die bekannten Merkmale des Erwachsenseins.
Millennial werden mit Smartphones und sozialen Medien erwachsen und nutzen digitale Technologien intensiv. Sie sind jedoch an einem Punkt angelangt, an dem ihre Nutzung stabiler ist als in den vergangenen Jahren. Sie haben herausgefunden, was für sie funktioniert, und die frühere Experimentierfreude hat nachgelassen.
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Begriffe und Definitionen der Millennials
Was sind Millennials (Gen Y)?
Zu den Millennial, auch bekannt als Generation Y, gehören alle Personen, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden (Alter 26 bis 41 im Jahr 2022) und etwa ein Viertel der US-Bevölkerung ausmachen. Ein Großteil dieser Kohorte trat auf dem Höhepunkt der Großen Rezession ins Erwerbsleben ein und hatte mit der anschließenden Vergrößerung des Wohlstandsgefälles zwischen den Generationen zu kämpfen.
Millennials haben ältere Generationen bei der Einführung von Technologien und der Akzeptanz digitaler Lösungen angeführt. Ihr finanzieller Status und ihre technische Begabung haben die Art und Weise, wie sie leben und arbeiten, grundlegend verändert – was ihnen das Klischee eingebracht hat, dass sie immer wieder auf andere Jobs umsteigen und eine Reihe von Branchen zerstört haben. Vor der Generation Z waren die Millennial die größte und rassisch und ethnisch vielfältigste Generation.
Was ist die Generation Z (Gen Z)?
Die Generation Z, die nach den Millennial kommt, ist die ethnisch vielfältigste und größte Generation in der amerikanischen Geschichte und macht 27 % der US-Bevölkerung aus. Pew Research definierte kürzlich die Generation Z als jeden, der nach 1996 geboren wurde. Die Generation Z ist mit Technologie, dem Internet und sozialen Medien aufgewachsen, was manchmal dazu führt, dass sie als techniksüchtig, asozial oder „Krieger der sozialen Gerechtigkeit“ stereotypisiert werden.
FAQs zu Millennials
Wie viel verdienen Millennials?
Die neuesten Zahlen des Bureau of Labor Statistics aus dem Jahr 2018 zeigen, dass das Einkommen vor Steuern für Haushalte mit 25- bis 34-Jährigen durchschnittlich 74.082 US-Dollar beträgt – nicht weit weniger als der Durchschnitt der Gesamtbevölkerung von 78.635 US-Dollar. Für die teilweise tausendjährige Altersgruppe der 35- bis 44-Jährigen beträgt das durchschnittliche Haushaltseinkommen 96.581 US-Dollar.
Ältere Millennials kamen auf den Arbeitsmarkt, als die Rezession die Arbeitslosigkeit in die Höhe trieb und die Löhne nach unten drückte. Und diese Auswirkungen halten in der Regel noch lange nach dem Ende einer Rezession an. Aber das Einkommen der Millennial ist in den letzten Jahren zumindest respektabel geworden. Das wahre schwarze Loch in ihren Finanzen ist der Reichtum.
Während die Mehrheit der Millennials genug verdient, um den Kellern ihrer Eltern zu entkommen, bieten die beträchtlichen Ausgaben, die in ihrem Lebensabschnitt typisch sind (für Häuser, Autos, Kinder usw.), kaum Spielraum, Geld beiseite zu legen. In einem Bericht von New America vom Oktober 2019 heißt es: „Statt Reichtum häufen Millennial Schulden an.“
Das spiegelt sich in ihrem Anteil am US-Haushaltsvermögen wider. Im dritten Quartal 2019 zeigten die Daten der Federal Reserve 23 bis 38 Jahre mit 2,9 % der Gesamtzahl – ein kaum sichtbarer Keil in diesem Kreisdiagramm.
Wie viele Millennials gibt es?
Laut Pew Research übertrafen die Millennial im Jahr 2019 die Babyboomer als größte lebende Generation in den USA mit 72,1 Millionen. Die Zahl der amerikanischen Millennials wächst weiter, da junge Einwanderer der Kohorte beitreten, aber die Generation Z hat seitdem den Mantel als größte (und vielfältigste) lebende Generation im Land übernommen.
Wie vermarktet man Millennials?
Sowohl Millennial als auch die Generation Z erwarten, dass Marken inklusiv sind. Viele der heutigen Verbraucher, insbesondere jüngere Bevölkerungsgruppen, LGBTQ-Personen, Farbige und Menschen mit Behinderungen, belohnen Marken, die die Vielfalt der realen Welt realistisch erfassen, ihre integrativen Werte teilen und sich für Anliegen einsetzen, die Vielfalt und soziale Gerechtigkeit unterstützen.
Im August 2019 befragten The Female Quotient, Google und Ipsos fast 3.000 US-Konsumenten mit unterschiedlichem Hintergrund, um den Zusammenhang zwischen vielfältigen und integrativen Anzeigen und dem Verhalten der Menschen nach dem Ansehen dieser Anzeigen zu verstehen. Die Studie ergab, dass 64 % aller Befragten angaben, irgendeine Aktion zu unternehmen, nachdem sie eine Anzeige gesehen hatten, die sie für abwechslungsreich oder umfassend hielten. Diese Prozentsätze waren bei den Millennial (77 %) und Teenagern (76 %) deutlich höher.
Statistiken und Fakten zu den Millennials
Millennials neigen weniger als früher dazu, nach dem Neuen und Trendigen im digitalen Bereich zu suchen.
Millennial Social Media Nutzung
Millennials machen das Beste aus ihren Smartphones und haben neuere Geräte in mäßiger Zahl übernommen. In den sozialen Medien beeilen sie sich nicht in Massen, die neusten Optionen zu nutzen, sondern bleiben eher bei dem, was bereits bekannt ist. Millennial und Gen
Smartphone und Smart Device Nutzung der Millennials
Die Smartphone-Penetration unter den Millennials ist stabil, teilweise weil es kaum Raum für Wachstum gibt. Wir schätzen, dass 94,4 % der Millennials in den USA in diesem Jahr Smartphones besitzen werden.
Einige Millennials versuchen, ihre digitale Zeit einzuschränken. In einer SurveyMonkey-Umfrage unter Internetnutzern für USA Today im Juli 2019 gaben 63 % der 25- bis 34-Jährigen an, versucht zu haben, die Nutzung von Smartphones für „alltägliche Aufgaben“ zu reduzieren. Es besteht jedoch ein gewisses Suchtgefühl, denn 35 % gaben an, dass es ihnen sehr schwer fallen würde, eine Woche lang auf ihr Smartphone zu verzichten robert patrick.
Dieses Engagement für ihre Telefone erklärt, warum die Mehrheit der Millennials sich noch nicht für andere mobile Geräte entschieden hat. Wir schätzen, dass 37,0 % der Millennials Smart-Wearables-Nutzer sind, wobei in den nächsten Jahren kaum ein Wachstum erwartet wird. Eine Umfrage von Activate Inc. im September 2019 untersuchte die Anzahl der Nicht-Benutzer, die daran interessiert waren, Benutzer zu werden. Selbst die Summe aus bereits Nutzern und Nutzerinteressenten lag bei den 25- bis 34-Jährigen kaum über 50 % und bei den 35- bis 44-Jährigen darunter.
Kaufverhalten der Millennials
Was das Kaufverhalten angeht, macht E-Commerce mittlerweile einen Großteil des Einkaufs der Millennials aus. Millennials sind in anderen Aspekten ihres Lebens stark digitalisiert und integrieren die Digitalisierung ganz natürlich in ihr Verbraucherverhalten. Schätzungen von Insider Intelligence zufolge waren im Jahr 2020 fast 86 % digitale Käufer.
Millennials machten im Jahr 2021 mehr als 40 % der Nutzer von „Jetzt kaufen, später bezahlen“-Diensten (BNPL) aus und werden auch bis 2025 den größten Anteil der BNPL-Nutzerbasis ausmachen. Sie glauben auch, dass Treue- und Prämienprogramme bei der Entscheidung für ein Unternehmen wichtig sind oder Marken, bei denen man kaufen kann.