Angesichts der massiven Investition von 50 Millionen Pfund in Native Instruments, die EMH Partners angekündigt hat, fragen Sie sich vielleicht wie wir, was dies für aktuelle und zukünftige Produkte wie Maschine und Komplete bedeuten wird.
Geld. Musik. Maschinen. Denkt man an die großen Player, die Software- und Hardwarelösungen für Musiker und DJs entwickeln, denkt man wahrscheinlich an Ableton, Akai Pro und Native Instruments. Letztere haben dank einer Investition von EMH Partners die Messlatte in der Branche gerade um 50 Millionen Euro (59 Millionen US-Dollar) verschoben! Die große Frage ist: Was werden sie mit dieser beträchtlichen Summe anfangen?
Mit seinem vielfältigen Produktangebot für DJs, Produzenten und Künstler, darunter Traktor, Maschine und Komplete, hat sich Native Instruments seit 1996 eine große, treue Nutzerbasis in der Musikbranche erarbeitet. Wie EMH Partners feststellt, werden NI-Produkte nicht nur von einer großen Mehrheit der Produzenten, Musiker und DJs wie Depeche Mode, Alicia Keys, Skrillex, Carl Cox, Kendrick Lamar und Hans Zimmer verwendet, sondern auch von einer wachsenden Zahl von Hobbyanwendern.
Trotz solch prominenter Nutzer und offensichtlich erfolgreicher Markenprodukte gibt es bei Native Instruments noch viel Verbesserungspotenzial. Wir glauben, dass 59 Millionen Dollar dem Unternehmen helfen könnten, seine Marktführerschaft in seinen Produkt- und Dienstleistungsbereichen auszubauen.
Was jetzt?
59 Millionen Dollar sind also ein beachtlicher Betrag. Und die Investition von EMH Partners zielt nicht darauf ab, einem Unternehmen zum Durchbruch zu verhelfen, sondern ein bereits erfolgreiches Unternehmen auf die nächste Entwicklungsstufe zu bringen. NI beschäftigt über 500 Mitarbeiter und erwirtschaftet derzeit einen Jahresumsatz von 80 Millionen Euro bei einer soliden Gewinnspanne, die nicht bekannt gegeben wurde.
Hinter großartigen Produkten stecken großartige Ideen. Großartige Ideen stammen von großartigen Köpfen. Daher wäre es keine Überraschung, wenn NI seine bereits talentierte und kreative Belegschaft mit neuen Ideen und Fähigkeiten neuer Mitarbeiter ergänzen würde.
Daniel Haver, CEO von Native Instruments, erklärt: „Durch die Entwicklung intuitiver und leistungsstarker Produkte haben wir Musikschaffenden und DJs weltweit ermöglicht, ihr Potenzial noch besser auszuschöpfen. Wir sehen heute eine Nachfrage aus immer vielfältigeren Marktsegmenten, die enormes Potenzial eröffnet. Mit EMH Partners haben wir nun einen starken Partner an unserer Seite, um die nächste Wachstumsphase einzuleiten.“
Wichtig ist auch, dass die Private-Equity-Gesellschaft vor allem in die technologische Entwicklung von Native Instruments sowie in Marketing und Vertrieb investieren wird. Dabei geht es nicht nur um Forschung und Entwicklung für neue Produkte und Dienstleistungen, sondern wir möchten auch ein wenig darüber spekulieren, welche Auswirkungen diese Investition für den Endnutzer haben könnte …
Wie geht es weiter?
Was bedeutet diese zusätzliche Investition für neue und bestehende Produkte? Kontakt hat das Potenzial, sich weiterzuentwickeln und seinen Platz als führende Sampler-Engine zu festigen. Könnte Reaktor es mit Max/MSP oder Max for Live aufnehmen und eine neue Produktpalette und neue Erfahrungen hervorbringen, die unsere Vorstellungen übertreffen?
Die Maschine-Hardware/Software-Reihe könnte sich wie die MPC Touch und X von Akai Pro entwickeln – als Standalone-Lösung. Wir glauben, dass viele Maschine-Nutzer ihre Instrumenten-Controller gerne ohne Computer nutzen würden. Vielleicht könnte etwas Geld investiert werden, um dies zu ermöglichen?
Digitale DJs tendieren entweder zu Serato oder Traktor. Jeder Geschmack ist anders. Interessant ist, wie Roland seine legendären Synthesizer und Drum Machines 202, 505 und 808 auf Serato-kompatible DJ-Controller mit Sequenzer gebracht hat. Da DJs weltweit zunehmend vom gelegentlichen Tastendrücken und Laptop-Bildschirmstarren zu Sequenzern und Instrumenten in ihren Live-Sets übergehen, wäre ein Traktor/Maschine-Hybrid interessant.
Komplete (Software) und Komplete Kontrol (Hardware-Controller) gehören zu den begehrtesten Produkten für Musiker. Das gerade erschienene Komplete Kontrol MK2 positioniert sich nicht nur als idealer Begleiter für Komplete, sondern auch als einzigartige und leistungsstarke Lösung für Ableton Live- und Logic Pro-Nutzer. Wenn Native alle wichtigen DAWs knacken und Komplete Kontrol für andere Musiksoftware genauso nützlich machen kann wie für die eigene, könnte dies der Controller für jedermann werden. Auch hier würde finanzielle Unterstützung einen großen Beitrag leisten, um dies zu ermöglichen.
Dann gibt es noch die Cloud-basierte Musikproduktion. Wäre es im Interesse von NI, browserbasierte Versionen der Maschine-Software zu entwickeln? Und wie sieht es mit iOS und Android aus? Können wir mit noch leistungsstärkeren Traktor- und Maschine-Apps rechnen?
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Und wir sind sicher, dass es noch vieles gibt, woran wir noch nicht gedacht haben: 50 Millionen Euro könnten die Richtung eines der einflussreichsten Musikunternehmen ändern.
Was meinen Sie? Wird diese 50-Millionen-Euro-Investition ein neues Kapitel für Native Instruments einläuten? Wird sie die gesamte Branche verändern und einige Konkurrenten oder sogar kleinere Entwickler von NI verdrängen? Die Zukunft ist noch nicht geschrieben, also müssen wir abwarten. Eines ist sicher: Diese Investition ist beträchtlich und es liegt Veränderung in der Luft …
